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Conceptos básicos sobre el posicionamiento SEM

El posicionamiento SEM te permite aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de forma casi inmediata. Te explicamos cómo conseguir el mejor posicionamiento en Google.

El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing), también conocido como posicionamiento PCC (pago por clic) o “los anuncios de Google”,  permiten aparecer entre los primeros resultados de búsqueda y aumentar el tráfico de nuestra página web, de forma casi inmediata. Nos referimos, pues, a todas las acciones de pago que se pueden efectuar en las páginas que utilicen el motor de búsqueda de Google.

Así, el posicionamiento SEM se ha convertido en un imprescindible en las estrategias de marketing digital, ya que garantiza un gran retorno y te ayuda a cumplir más rápidamente los objetivos establecidos. La herramienta más utilizada para este tipo de publicidad es Google Ads, la cual nos permite definir con gran precisión la estrategia y optimizar las campañas para generar el máximo de leads (clientes potenciales) al coste más bajo.

Consejos y estrategias para conseguir el mejor posicionamiento SEM

A continuación, te explicamos los conceptos básicos, pero esenciales, para optimizar al máximo nuestras campañas y conseguir los mejores resultados.

1. Los objetivos y la audiencia

Tener los objetivos claros es básico e imprescindible a la hora de empezar cualquier  estrategia de marketing. Por tanto, lo primero que debemos hacer para planificar una campaña SEM efectiva, será definir nuestros objetivos. Puede interesarnos promocionar un producto en concreto, incrementar la notoriedad de marca, o la fidelización de clientes, entre otros. Estos son algunos de los propósitos que debemos tener claros para crear una campaña con éxito.

¿A qué tipo de clientes va dirigida la empresa? ¿Cuál será nuestra audiencia? ¿Qué resultados queremos obtener? Google Ads proporciona muchas posibilidades de segmentación, por edad, por sexo, por intereses, etc. Por tanto, definir cuál queremos que sea nuestra audiencia será clave para alcanzar nuestros objetivos.

2. El presupuesto

El sistema de pago que propone Google Ads es continuado. Por eso, para un buen posicionamiento SEM, es importante tener presente que la visibilidad de los anuncios dependerá del dinero que nos gastemos para cada campaña. Así, deberemos determinar de forma estratégica el presupuesto, según el rendimiento de los anuncios y las palabras clave que más nos interesen.

3. Las palabras clave

Google Ads te ofrece un planificador de palabras clave, que nos permite añadir filtros según el público al que queremos dirigir nuestros anuncios. De esta forma, podremos realizar una estimación sobre el rendimiento de cada palabra clave y seleccionar aquellas más adecuadas para la campaña.

4. El tipo de campaña

Según nuestros objetivos, deberemos escoger entre los diferentes tipos de anuncios y campañas que te ofrece Google Ads: anuncios de texto, de vídeo, de imágenes, campañas de búsqueda, de display, de shoppig, etc.

5. La redacción del anuncio

Con los objetivos bien definidos y las palabras clave seleccionadas, deberemos redactar el contenido de los anuncios. La redacción del anuncio es la base de la campaña y, por tanto, lo que captará a los clientes y determinará su comportamiento. Pues es importante crear un buen copy, fiel a los objetivos establecidos y en el que aparezcan las palabras clave más interesantes.

6. El remarketing y la competencia

Ser consciente de nuestra competencia nos ayudará a personalizar las campañas. A través del remarketing, podremos llegar a determinados usuarios que sabemos, por su anterior comportamiento, que están interesados en nuestros productos, por ejemplo.

7. El seguimiento de la campaña

Una vez lanzada la campaña, deberemos hacer un seguimiento para saber qué anuncios y palabras clave funcionan mejor. De este modo, la podremos actualizar a tiempo real según su rendimiento y los resultados obtenidos.

Desde Nou de Deu ofrecemos la gestión integral de los anuncios de Google. Mediante el Briefing, la auditoría de la web y la opinión del cliente, Nou de Deu desarrollará los anuncios más adecuados para alcanzar los objetivos previstos. Presentamos informes semanales de los resultados así como del mantenimiento realizado.

Es recomendable que el posicionamiento SEM esté acompañado de una estrategia de SEO (posicionamiento orgánico), pues  será la que nos permitirá conseguir un posicionamiento sólido a largo plazo. Por ambas, ¡Nou de Deu te puede ayudar! Solicita presupuesto sin compromiso.


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